VISUAL CREATIVITY

視覺創意

VISUAL CREATIVITY

廣告創意設計如何引領企業品牌

整理:尚易 / 更新時間:2018-08-27

近年來,伴隨著市場經濟的快速發展、信息量的激增,廣告在整個社會發展中扮演著越來越重要的角色,同時也成為企業進行品牌傳播宣傳的重要手段之一。一個優秀的不但能夠吸引眼球,引起公眾的注意,更能為企業品牌傳播帶來意想不到的效果,反之,一個失敗的廣告創意設計也可能會讓企業品牌毀于一旦,甚至背負爭議。所以,企業若想得到長遠發展,讓更多人關注、認識企業品牌,必須摒棄一成不變的廣告形式,不斷地尋求創新。

品牌設計

1、創意設計與企業品牌

企業品牌是對品牌實質和屬性所形成的共識,而創意設計則要綜合創意團隊需要知道的主題中心,以便吻合創建過程的總體目標來工作。創意設計是相應的市場調查結果完成后,在包括命名、標志重新設計、關鍵信息開發、品牌結構、包裝設計、一直到綜合體系的設計等企業品牌標識的所有方面的工作。

眾所周知,每一個成功的企業品牌形象設計案例都是基于充分的市場調研,在精準定位戰略的指導下,以目標人群消費心理為方向,以品牌形象差異化為原則,從而對企業品牌進行創意設計,讓企業品牌最終以個性化亮相,成為行業品牌中的經典!

例如:“白加黑”的廣告,看似簡單,只是把感冒藥分成白片和黑片,實則并不簡單,它不僅在品牌的外觀上與競爭品牌形成很大的差別,更重要的是它與消費者的生活形態相符合,“白天”與“黑夜”的設計,達到了引發聯想的強烈傳播效果。產品名稱和廣告信息都在清晰地傳達產品概念。

優秀的品牌一定要會有一個特別的、個性化的形象設計,利用創意設計來表達品牌形象的核心與靈魂。

二、創意設計應服從于品牌定位

一個好的創意設計,必然擁有強大的藝術感染力,以及強烈的心理感染力。創意作為廣告的核心,必須自始至終地貫穿整個廣告設計觀念中,在切合滿足受眾心理需求的同時,服從于企業品牌定位,以品牌形象差異化為原則,有效地將設計與企業品牌有機地結合在一起,才是一個好的廣告設計方案。

當然,客戶對品牌有著正確的洞察與分析,會讓我們的創作同時兼具理性與感性,更能將靈感潤色,使其更富有生命力,能更快、更直觀的的方式觸及受眾。而我們的創意也是基于客戶的理念,而不是僅僅為了吸引受眾而脫離品牌。在商家提供的品牌資料的基礎上,搜集更多相關的資料信息。這樣一來,除了能有效地了解品牌本身的信息外,也方便了日后能準確地捕捉解決問題的思路,從而開發新的廣告創意思路。

創意設計應服從于品牌定位,同時,將品牌洞察力及數據分析能力放在首位,這樣才能使我們的創作更與當今時局相符,從而在符合客戶品牌要求的基礎上有效地引起受眾的情感共鳴。

三、創意設計依靠企業品牌品牌洞察力

隨著中國經濟的發展,整個品牌營銷傳播發生了大轉型,在這個大背景下,廣告公司正在漸漸喪失對于品牌傳播專業話語的控制權,廣告的話語開始掙脫廣告行業狹隘的視野,而成為廣告公司、廣告主與媒體共同的一個話語平臺。特別是廣告主的話語在對于廣告公司的服務中日趨強勢。而這些廣告話語平臺,看似無處不在,卻又尋之不見。因此,不少品牌為找不到合適的廣告服務而發愁,廣告公司則感到廣告主越來越難以伺候,夾在當中的媒體也有點無所適從。因此,品牌洞察力及數據分析能力能讓廣告公司得到相應的控制權,而在科學分析背景后的廣告服務,更能讓企業接受廣告設計。

經過實證研究發現,在城市顧客眼中,文化因素、城市品牌知名度以及城市品牌美譽度對城市品牌競爭力有著顯著的正向影響,環境因素和政治因素對城市品牌競爭力影響不顯著,而經濟因素對城市品牌競爭力有顯著的負向影響。研究發現:營造城市文化氛圍需提升城市人文情懷;重視城市品牌塑造需提升城市品牌知名度;傳播城市品牌形象需提升城市品牌美譽度;吸引城市品牌利益相關者共同參與;加強城市品牌的維護與更新。城市品牌知名度的提升,城市品牌推廣的成功,背后依靠的正式無數的有效的市場分析數據。

四、有“靈魂”的創意設計有效地推進企業品牌

眾所周知,優秀的廣告創意離不開對品牌和消費者的深入洞察。倘若在分析市場數據的基礎上,能將心理學模型研究用于廣告創意,從心理學和市場營銷的角度分析消費者對品牌的態度,達成廣告創意的效果提升的構想,為廣告創意尋找心理學理論支撐,并促成廣告創意實施的對象和方法嘗試。便能真正地“從內到外”挖掘品牌的獨特個性,進而創造性地完成廣告創意實施,成功地推廣企業品牌。

例如:在思考“我們的文博產品怎么得到社會反響?”問題中,一個是消費多元,技術引領,跨界融合,個性體驗,創新應用方面的思考,另一方面,怎么樣能夠把它對深入挖掘文博產品體現在內容方面,文化的內涵方面,也同樣重要。

從精神理念上,市場定位的不明確,營銷方式的粗暴,還有渠道的不流暢都在我們營銷方面出現的問題。廣告界經常講的一句話酒香也怕巷子深,這就是一個基本規律,需要改變人們對它的文化認知。

例如:在“花都杯”文博產品設計過程中。在經濟效益方面,超出文博產品本身的這種經濟價值是我們必須要認真思考的。這一步邁出來,在中央主要領導同志的指示精神下,把文博這些內容活化起來,所以需要在經濟方面做各種各樣的思考。同時,在社會效益方面,將文博產品的價值最大化,往年暑假曾試過十萬少年漫游世界十大博物館的網絡教育、直播節目,吸引了超過21.3萬用戶的訂閱,世界上第一次將世界十大博物館的資源結合在一起做網絡直播。

由此可見,創意設計結合了心理學和市場營銷,通過這些有效的手段,更能成功地廣告企業品牌,甚至達到“爆款”的效果。

設計源于生活,好的設計源于創新。摒棄一成不變,不斷創新發展,優秀的創意設計可有效推廣企業品牌。結合企業品牌品牌洞察力及心理學和市場營銷的創意設計更能有效地引領企業品牌。

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