VISUAL CREATIVITY

視覺創意

VISUAL CREATIVITY

品牌設計之戶外大牌:科技與互動正在改變廣告形式

整理:尚易 / 更新時間:2018-02-05

如果你去過泛美高速公路秘魯段,一定能看到一塊塊巨型廣告牌沿路列陣,昭示著這段公路的繁華熱鬧,沿路幾百面的廣告牌已是一道靚麗風景。

59427f551e22548e4515ead40d446fba.jpg

這里不僅考量著一個品牌的資金實力,還考量著一個品牌的廣告創新度。

為了讓自己的戶外大牌廣告脫穎而出,品牌巨頭們也是花樣百出。

這塊遭雷劈的廣告牌,火了!

在泰國有一塊看上去極其普通的Volvo戶外大牌,因為被雷劈了幾下,徹底在社交圈火了。原來這是Volvo借自然閃電之力,在為自家的廣告牌加持光環。

這塊大牌雖然白天看上去和普通大牌并無差異,但是當天氣變換電閃雷鳴之時,在大牌上安裝的避雷針便會安全將電流傳導至地面,激活大牌內的電路,讓戶外大牌亮起燈來。一個閃電,讓大牌亮了起來,這樣的驚奇景象,可是讓普通大眾樂壞了。

當然這一切要借力于泰國天氣的給力(Volvo特意挑選了雷雨季節來投放這塊大牌),也要歸功于當閃電“劈中”大牌時,被觸發的可以自動攝影、照相的相機。而這一次的營銷,并不是純粹為了好玩,而是為了宣傳Volvo主打的油電混和動力技術,只要使用電力便可產生極大馬力,零污染排放。

世界第一個會掉頭發的廣告大牌

一直以來,美容界似乎對環境危害皮膚健康的訴求聲接連不斷,為一些防曬、隔離類的美容產品送來一陣陣春風,讓愛美的女孩子們趨之若鶩。只是還有一個一直被大家忽略的真相是:惡劣的環境對頭發的傷害,是對皮膚傷害的三倍。

一直訴求“strong beautiful”的潘婷,在車水馬龍的街頭,制作了一塊“長”滿頭發的廣告牌,以期通過一個實驗告知消費者真相,強調“美自強韌”的品牌核心觀念。

此廣告牌的廣告信息被一縷縷秀發遮住,制作人員通過裝置給這些“秀發”設置了一個限值:只要污染指數超過這個限值,廣告牌便會掉下一縷頭發。僅僅只用了10天,廣告牌上的頭發便掉完了。大牌上被隱藏的字也隨之顯露出來,惡劣環境對于頭發帶來的傷害一目了然。

荷蘭航空公司:向夢想致敬

有多少人做夢都想擁有一雙翅膀,自由自在翱翔天際。所以機長這種職業總是遭到各種羨慕嫉妒恨。

為了讓人們夢想成真,荷蘭航空公司KLM在加拿大的街頭架設起了一塊特殊的廣告大牌。只要手握推進器,往上一堆,就能看到戶外大牌上的飛機噴出氣來,仿佛真的是你在駕駛飛機一般。

雖然看上去傻傻的,但是擋不住心中的躍躍欲試啊。為了讓你足夠的角色帶入,KLM還為大家準備了機長帽。更重要的是,參與活動不只是玩玩而已,還有機會贏得去歐洲的機票哦!

英航神奇廣告牌:追著飛機跑的baby

倫敦的 Chiswick街頭出現了一個很神奇的廣告牌。當天空中的飛機飛過,廣告牌中的小孩就會站起來,一路追著飛機跑過去。小孩的動作與飛機飛行對接地十分無暇,隨之廣告牌會顯示出這趟飛機的編號和目的地,效果震撼。

這則由英國奧美帶來的英航廣告牌,完美傳達了英國航空look up的 Campaign精髓。 技術實現是由Ogilvy 12th Floor 開發的客制監察系統去偵測遠方航機,并完成信息在廣告牌上顯示。不得不說,技術創新正在影響和改變著廣告創意。

Hyundai現代創意戶外:新買的家具?裝這兒

車的戶外廣告放輛車很正常,但妙就妙在現代把廣告牌豎在了宜家旁邊,并在文案上和宜家有了互動。“Load that furniture here.”車內空間很大的賣點不言自明。

活的廣告牌:用成千上萬的蟲子說話

春夏夜晚的戶外,低空總是不可避免有很多小蟲子,大煞風景,影響出行。

orphea 4D就是專門針對戶外的強效殺蟲劑,為了告知消費者它的強勁效果,他們在廣告牌涂上一種透明的膠水,蟲子只要粘上就無法逃走。

一天天過去,廣告牌上的蟲子越來越多、密密麻麻,有點惡心也有點殘忍,不過,因此而來的一目了然傳播卻很給力。

戶外豎起碩大的瀏覽器:我們提供最實時的天氣預報

天氣預報因為是“預報”,總會不那么精準。能做到實時更新,跟得上天氣的變化,就是最好的服務了。

www.Metservice.com這個網站宣誓自己能。他們在戶外豎起一個碩大的瀏覽器,中間空出的部分對著天空,意思不言自明:天氣怎樣變幻,我們第一時間報告給你。

麥當勞戶外:速度與美味!

隨著車速的移動,兩種美味水果終于激情相會了!飛奔而過的時候,這種視覺沖擊也特別清冽甜美吧!

構思算得上巧妙,不過各位奮斗在一線會當家的好孩子們紛紛表示:這么多路牌,太貴鳥太貴鳥太貴鳥!!!

在此之前,李奧貝納廣告公司也曾為麥當勞做了一個創意廣告牌“日晷”:在屋頂上設了一個時鐘,每一個小時數字上放一個麥當勞食品,當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。

可口可樂在時代廣場為你定制專屬大牌

作為可口可樂Share a coke行銷活動中重要的一環,博視得聯合谷歌、Clear Channel、ICUC,把時代廣場的戶外大牌給承包下來,做了一場讓人激動不已的“你名字里的故事”行銷互動。

參與活動的消費者可以向活動官方推特加上關鍵詞發送自己的名字,可口可樂則會找出你名字背后的意義或者是有趣的小故事,寫成文案,發布到時代廣場的戶外大牌上。

同時,屏幕對面還藏匿著攝影頭,它會拍下你名字出現時刻時的廣告大牌,然后發送給你。然后此時,你就可以盡情轉發朋友圈盡情炫耀啦!很酷炫很驕傲有木有?

何為世界性的名牌,可口可樂為我們做了完美的詮釋。身為它的粉絲,它讓我們不僅享受到分享的樂趣,更讓平凡的我們感受到了一把不平凡的體驗。

可口可樂:可以喝的廣告牌

可口可樂公司在美國推出了一塊“可以喝”的廣告牌,以創新的形式與消費者互動。

在美國大學生籃球聯賽的四強決賽場地——懷特河國家公園,一塊寬36英尺、高26英尺的零度可口可樂廣告牌平地而起。這塊重達1萬多公斤的廣告牌上安裝了一個巨型可口可樂瓶,插著一根1,300多米長的吸管,蜿蜒拼出了“Taste it(嘗嘗它)”字樣。

冰涼暢爽的零度可口可樂順著吸管流到試飲裝置里,每個走過的路人都可以打開開關,免費品嘗“從天而降”的零度可口可樂。

河北20选5走势图2元网