BRAND PLANNING

品牌策劃

BRAND PLANNING

以策劃提升品牌,以整合提升影響力

整理:尚易 / 更新時間:2018-11-19

隨著傳媒產業化和文化體制改革的深入,媒體如何利用自身媒介屬性與經濟屬性兼備的優勢,進入社會生活和市場經濟的主戰場,如何實施品牌戰略和提高媒體的軟實力,已經成為擺在我們面前刻不容緩的課題,其中特別重要的就是要加強媒體的主動策劃。目前,國內許多媒體都組建了專門的策劃部,為提升媒體品牌發揮著重要作用。新聞媒體的策劃將可以通過對讀者資源、企業資源和各種社會資源的整合,進一步提升媒體的自身影響力,尤其是像楚天都市報這樣的強勢媒體,完全有能力通過這種整合,創造新的盈利方式。 

整合策劃

一、積極策劃組織活動提升報紙影響力 

策劃部作為剛剛組建不到一年的部門,自成立以來,積極探索通過各種活動提升楚天都市報的品牌形象和影響力,先后策劃執行了紅色電影映荊楚、紀念辛亥革命百年全球華人書法作品展、武漢江灘及社區納涼晚會等多項活動,產生了良好的社會反響。 

1.紅色電影映荊楚。 

為了慶祝建黨90周年,我們聯合團省委等機構,從6月開始啟動紅色電影映荊楚活動,先后在武漢大學、洪山禮堂、常青花園和黃岡舉辦了紅色電影巡映活動,截至目前已播放場次1000余場,播放了《建黨偉業》、《建國大業》等一系列反映中國共產黨革命歷程的經典影片。紅色電影讓廣大觀眾重溫了波瀾壯闊的歷史,感受了激情燃燒的歲月,受到了廣泛歡迎。省委常委、省委秘書長李春明,省委宣傳部副部長文成國等領導同志親自出席并講話,給予了高度評價。 

2.紀念辛亥革命百年全球華人書法作品展。 

作為省委機關報,湖北日報傳媒集團在省委、省委宣傳部的領導下,開展了各種形式的紀念辛亥革命百年活動,紀念辛亥革命百年全球華人書法作品展是其中重要組成部分。本次活動7月正式啟動,征集到來自全球20多個國家和地區的一萬多幅作品,中國書法家協會會長張海,副會長蘇士澍、胡抗美等多位海內外書法名家,專門為本次書法展欣然揮筆,共同表達了對革命先烈的緬懷和偉大祖國的熱愛。 

該項活動也得到了省領導的高度重視,省委常委、宣傳部部長尹漢寧,省政協副主席涂勇等領導親自出席并為獲獎代表頒獎。業內專家也評價入展作品體現了極高的藝術水準,是近年我省書法界難得一見的盛事,有很多大專院校和社會團體還專門組團前來欣賞觀看書法展。 

3.江灘及社區納涼晚會。 

為慶祝楚天都市報創刊15周年,回饋讀者,我們策劃執行了漢口江灘、武昌江灘兩場大型文藝晚會和常青花園、百步亭花園等十場社區納涼晚會,邀請了張明智、田克兢等武漢多位知名藝術家演出,在漢口和武昌江灘的演出都吸引了超過萬名讀者觀看,在社區的演出也得到了社區居民的熱烈歡迎。我們重點選擇了武漢的大型社區和部分高端社區,通過社區演出的形式強化都市報在居民讀者中的影響力。在活動舉行期間,還和發行總公司等合作,在現場舉行楚天都市報、《大武漢》和《帥作文》等報系媒體的宣傳和征訂工作,在提升楚天都市報系媒體影響力的同時,還直接促進了發行工作,同時為我們開發文化演出市場積累了一定經驗。 

4.社區羽毛球比賽。 

健康運動休閑已經成為現代都市人最時尚的生活理念,我們嘗試開展了一些體育賽事活動。9月下旬,我們和武漢工貿、湖北省羽毛球協會聯合組織了武漢社區羽毛球對抗賽,群眾報名踴躍,最終我們選擇了12家社區參與了本項活動。作為一項有廣泛群眾基礎的大眾體育活動,這一活動取得了圓滿成功,在豐富居民讀者的體育休閑生活的同時,也達到了提升都市報品牌形象的目的。 

二、緊扣主題打造有品牌的公益性活動 

目前,包括組織忠實讀者赴香港旅游等其他活動正在組織籌備中。通過部門近一年的探索和運營,我們認為有以下經驗值得總結: 

1.要結合媒體自身特性,充分發揮主流媒體的影響力,緊扣重大主題做好策劃活動。 

按照黨的新聞紀律要求,做好重大主題和時事報道是媒體最重要的責任。今年最重大的主題報道是慶祝建黨90周年和辛亥革命百年。在做好這兩大主題報道的基礎上,如何結合媒體特性推出具有創意的策劃活動就必須提上議事日程。湖北是革命老區,武漢則是辛亥首義之地,可挖掘的素材非常之多,除了常規報道之外,我們就設計了紅色電影映荊楚、紀念辛亥革命百年全球華人書法作品展等兩項大型主題活動。楚天都市報這樣的主流強勢媒體,通過這樣的策劃活動,以廣大讀者喜聞樂見的形式,進一步弘揚以愛國主義為核心的民族精神,起到更好的宣傳效果,產生更為廣泛的社會影響力。 

2.要打造有品牌的公益性文化事業,使之成為楚天都市報系的品牌拓展的重要方式。 

黨的十七屆六中全會要求“構建公共文化服務體系”、“大力發展公益性文化事業、保障人民基本文化權益”。作為我省最重要的文化單位之一,黨報集團在構建公共文化服務體系方面也責無旁貸,必須探索一條符合黨報集團和楚天都市報特色的公益性文化事業發展模式。我們今年策劃的紅色電影映荊楚、江灘和社區納涼晚會就是這樣的公益性活動,直接把經典電影和文藝演出送到廣大居民和讀者身邊。這些活動的舉行,也極大地提升了都市報在廣大讀者心目中的品牌形象。目前,我們正在和相關演出機構商議明年的合作事宜,將把這一活動做大做強做出品牌。 

3.要充分開發市場潛力,使系列品牌活動成為都市報產業發展的重要助推力。 

黨的十七屆六中全會要求,“必須堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一、推動文化產業跨越式發展,為推動科學發展提供重要支撐”。在今年的運營中,我們也在積極探索文化活動如何結合企業形象和產品的推廣,在做好文化活動的同時力爭為報社創造一定的經濟效益的經營思路,也取得了一定成效。明年,我們將在總結經驗的基礎上,豐富和完善市場開發機制,加大市場開發力度,為都市報文化產業的發展探索新的道路。

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